“世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。”這句話在玩具行業廣為流傳。

廣東省汕頭市澄海區，被譽為“中國玩具之都”。在這個不足400平方千米的小城，產出了全國近50%的塑料玩具制品，聚集著上萬家玩具企業，還誕生了5家玩具上市機構。

其中一家便是星輝娛樂（300043.SZ）。該機構重點業務包含游戲、玩具以及足球俱樂部三大業務。玩具板塊方面，星輝娛樂專注于動態車模、靜態車模、拼裝積木車模、嬰童玩具及戶外騎行等制品的開發、生產及營銷。

在國際玩具市場表現較為疲軟的這兩年，星輝娛樂正在經過拓寬車模授權品類、深化途徑體系建設以及智造高質量發展之路進一步打開市場。

產業政策支持下，玩具業務發展空間可期

據其最新發布的財報，2023年星輝娛樂玩具業務實現主營業務收入3.87億元，較上年同期增長2.96%，占營業總收入的22.33%；實現凈利潤5898.86萬元，較上年同期增長405.06%。2024年第1季度，機構玩具業務一樣保持良好的增長勢頭，收入規模及利潤規模較上年同期呈現雙增長。

縱觀星輝娛樂玩具業務發展的主線，機構圍繞市場需要不輟地拓展新品類，2021年、2022年這兩年機構玩具業務收入分別達3.48億元、3.76億元，收入規模逐年增長。

星輝玩具保持創新的策略亦符合當地產業政策發展趨勢。公開資料表示，汕頭市已將玩具創意產業列為“三新兩特一大”產業布局中的特殊產業之一，深入實施企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提高玩具創意產業“四大行動”，推動玩具創意產業提檔升級、煥發活力生機。

經太多年發展累積，澄海區作為國內玩具產業配套最完善、規模最大、市場占有率最高的生產和貿易基地。安身這一產業優良，該區深入實施玩具創意產業“四大行動”，提出加快玩具創意產業高端化、智能化轉型，向千億元級產業集群邁進。

對此，澄海區政府還制定發布了《汕頭市澄海區玩具創意產業高質量發展規劃（2023-2030年）》，知道了要以競爭力提高為導向，做大做強“玩具+大文創”產業，以“IP原創+IP授權”為重點發展路徑。

這亦寓意著，星輝娛樂連續布局的玩具行業仍有很強的市場發展空間，這一業務營收、利潤有望保持進一步增長。

制品結構連續優化，途徑建設助力拓寬市場

針對2023年機構玩具業務取得的成績，星輝娛樂在財報中解釋叫作，機構玩具業務制品及途徑結構進一步優化，同期協同積極的經營策略，收入和利潤保持了穩定增長。

在制品結構上，機構布局的拼裝積木類制品緊跟潮流趨勢，持續豐富制品矩陣。2023年，機構推出了1∶8瑪莎拉蒂MC20、1∶8阿爾法羅密歐F1 Team ORLEN C42、1∶24紅牛F1 RB19等積木車，還在今年一季度推出了保時捷911 GT2 RS Clubsport 25拼裝車、奧迪RS Q e-tron E2積木車等。新品瑪莎拉蒂MC20積木車還在第35屆國際玩具及教育制品（深圳）展覽會首發并得到2023年度中外玩具大賽“年度潮流玩具獎”，奧迪R8 LMS GT3積木車榮獲汕頭市第四屆市長杯“優秀獎”和“最佳工藝獎”。

這一策略契合了玩具行業市場的發展趨勢。Euromonitor數據表示，中國玩具市場上拼裝積木品類制品近三年來年均增幅接近20%，遠超整體個位數的增速，已作為中國玩具市場增長和占比的領頭羊，與此同期亦是全世界玩具市場的重要品類。

值得一提的是，機構還累計得到了寶馬、奔馳、奧迪、法拉利、蘭博基尼等超過35個知名汽車品牌的超400款車模及衍生品生產的品牌授權。據星輝娛樂方面介紹，優秀車企IP持有全世界化的受眾市場，既能為機構中高端品牌定位以及全世界化品牌運營奠定基本，亦能作為機構研發拼裝積木制品的寶藏，將為機構在拼裝積木市場實現差異化、多元化以及定價上取得競爭優良。

另外，隨著2022年中國首位車手在F1賽事上的顯現，以及F1大獎賽時隔5年回歸中國進行，國內對F1關注度逐步加強，星輝娛樂已率先累積關聯題材的資源，包含已然取得了F1的梅賽德斯AMG賽車、法拉利賽車、邁凱倫賽車、阿爾法羅密歐的2022～2025賽季車型、紅牛F1賽車多品類車模的授權，是日前得到最多F1賽事車隊授權的玩具廠商。

機構已推出紅牛F1RB18、法拉利F175、邁凱倫F1MCL36等十余款區別車型的F1系列玩具，包括動態及靜態車模、拼裝積木車等品類，并在國內部分卡通少兒頻道實施了RASTAR F1系列制品推廣的計劃。該系列制品還得到了客戶的積極反饋，在香港玩具展、廣交會等專業展會上一經展出便客詢持續。

2023年，一樣是企業搶抓線下展會恢復機遇的一年。財報介紹道，這一年，星輝娛樂攜玩具精品積極參展，經過紐倫堡玩具展、香港玩具展、廣交會、深圳玩具展、CKE中國嬰童用品展、汕頭玩博會等主流專業展會開拓新客源。積極的營銷策略，讓機構在面對全世界玩具消費市場疲軟的狀況下，海外市場規模得到穩定的保證，同期亦挖掘到新興市場商機。

除此之外，星輝娛樂還在深化途徑體系建設。境內營銷方面，機構已形成遍布全國的線下營銷網絡，與知名玩具連鎖店、潮玩連鎖店以及多家兒童游樂廳連鎖店進行線下途徑合作，同期還在傳統電商平臺以及內容平臺布局。境外營銷方面，機構在亞馬遜平臺進行線上途徑的布局之外，還與世界上多個國家及地區的玩具代理商創立了長時間穩定的合作關系。

在全途徑體系覆蓋的基本上，機構還持續深化與各方的合作，2023年與一汽奧迪、寶馬等4S店合作連續深入，積極開拓了一批大型室內連鎖游樂場，包含大玩家、星際傳奇等，鞏固了機構途徑覆蓋優良。

推動制造數字化轉型，將繼續開發新品類

這幾年，澄海區內越來越多的玩具企業正在走出低端玩具制造的困境，向高端化躍升。星輝娛樂亦不例外，正在連續推動智能制造數字化轉型，走玩具智造高質量發展之路。

據認識，2023年機構玩具板塊共申請21項專利，包含發明專利5項、實用新型專利6項、外觀專利10項。截止2023年年底，機構玩具板塊共取得專利265項，其中發明專利13項、實用新型專利127項、外觀專利125項。

機構亦在動態玩具系列中貯存了VR遙控、語音遙控、智能對話等對接技術。星輝娛樂暗示，將來將繼續推動“玩具+AI”的深度結合，將人工智能交互技術嵌入至制品及其應用場景。

機構還將經過研發適用于制品的自動化噴漆設備、引入uv打印機的方式，對車模表面裝飾工藝技術進行新一輪升級改造，以加強生產效率和制品質量，并降低生產過程中的能耗和排放。同期，將升級供應鏈模塊，創立分級管理制度，加強對物料庫存、成本管控，為機構的發展和競爭力提高奠定堅實基本。

在將來的發展規劃中，制品、途徑仍是星輝娛樂發展的著力點。在制品的開發創新上，星輝娛樂玩具保持以市場需要為導向，并結合自己的整體開發和IP底蘊基本，積極有序地拓展新品類。

機構將連續關注市場動態，專注優良品類的同期保持觀測新機遇，連續在動態車模、靜態車模和拼裝積木車模等品類乃至新的行業精耕細作、推陳出新。

另外，經過優秀平臺拓展業務一樣關鍵。一方面，星輝娛樂保持在全世界和國內頂尖的專業貿易展會，展出制品、開拓客商，以展會為抓手“走出去”，例如紐倫堡國際玩具展、香港玩具展、國際玩具及教育制品（深圳）展覽會、廣交會、CKE中國嬰童用品展、汕頭（澄海）玩博會等全世界和國內頂尖的專業展會。

另一方面，機構將連續守護和強化現有的線下及線上營銷途徑效果，進行更加多的促銷活動，以多元化的營銷手段來增多制品銷量，同期挖掘新興市場商機，與全世界更加多地區途徑方展開合作，將“RASTAR”打造為全世界擁有標桿性的中國領軍玩具品牌。